エンドースメントとブランド協業は、ポジショニングとコミュニケーション周期からイメージ露出とコンテンツ共創を計画します。著名人をページの飾りにするのではなく、許諾後に本数・チャネル・期間で実行します。
許諾前に固有協業者をサイトや対外資料に具名しません。方向評価で目標、予算レンジ、禁止領域を明確にし、届かない約束の前に宣伝が走らないようにします。
コア製品の公的認知が必要な場合、年間ブランド局面でイメージ協業が必要な場合向け。
適したタイミング
ブランドイメージ向上
許諾内で認知リフトが必要——単発イベント出演ではない。方向評価で目標・予算・禁止を先に書き、届かない約束の前に宣伝が走らないように。
コア製品プロモーション
公的イメージ協業が必要で、本数・チャネル・期間が明確。許諾前に固有協業者をサイトや対外資料に具名しません。
年間局面
四半期横断のコンテンツ共創と公開スケジュールが必要。実行タイムラインは協業レベル別。二次編集と海外掲載は範囲に書く。
許諾の進め方
方向評価
協業目標、予算レンジ、オーディエンス、禁止領域を明確化。評価は対外で契約済みを示唆せずタレント一覧も出しません。結果は進めるか——先行宣伝ではありません。
露出とコンテンツ計画
本数、チャネル、二次編集範囲を計画。本数外の追加露出はデフォルト非含み。各本に出現場所、期間、再編集可否を注記。
許諾とカレンダー
制作前に書面範囲を調整。許諾欠如のまま「先に撮る」はしません。書面範囲は少なくともチャネル、期間、編集権、使えないシーンをカバー。
公開実行
計画どおり公開し、期限前に取り下げまたは更新評価を手配。期限後継続は新しい書面範囲が必要。公開日と期限前にチェックし、資産が期限超過で残らないように。
納品できるコンテンツ
協業プランと境界
目標、コンテンツ形式、使えないシーン。未許諾名はプランに出しません。本数・チャネル・期間が見え、「カレンダー次第」の曖昧さにしません。
許諾済みコンテンツ資産
確認本数・サイズで納品し利用期間付き。各資産に利用可能チャネルと期限をマーク。チェックリスト外編集は許諾済み扱いしません。
公開スケジュール
チャネル、タイミング、期限リマインダー。変更は記録へ。どの本が公開・再スケジュール・期限で下ろすか確認できます。